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後藤英彦のぶっちゃけ放題！
第252回　ユニークな鹿島と電通の社訓

2013-12-04

　社訓は企業の性格を映しています。
　例えばスーパーゼネコン（五社）のトップ、鹿島建設の例。
　鹿島の社訓『事業成功の秘訣二十か条』はユニークで、かなり毛色が変わっています。
　『給料は高くせよ』と七条にあります。日本の社訓は大抵、会社が社員に示す説教の連打です。
　七条はそうではありません。三代目社長の鹿島守之助が自分（会社）に対し「社員に金を沢山払え」と迫っています。面白いと思いませんか。
　守之助はさらに『ひとを作らぬ事業は亡ぶ』（四条）と断じています。
　ならばどうして人を作るのか。
　手始めに『本を読む時間を持て』（八条）と読書を勧めています。
　社長が社訓で「余暇を読書に充てよ」と要求している図ですが、これも面白いと思いませんか。
　本好きが高じて守之助はとうとう書店の建設と経営に向かいます。検討の結果、誕生したのが当時日本一の巨大書店、八重洲ブックセンター。
　東京駅八重洲南口の八重洲本店（ほか日本橋など十二支店）は一九七八年九月スタート、本店百二十万冊の在庫量を誇っています。
　往時の「突進」精神もいまだ健在で、『人を恨まず突進せよ』（十八条）と号令をかけています。
　
　「突進」でイの一番に思い出されるのが広告最大手、電通の『鬼十則』。五代目社長吉田秀雄の作で、日本一過激な社訓といわれています。
　例えば五条。
　『取り組んだら放すな、殺されても放すな。目的完遂までは』。鍋島「葉隠れ」も腰を引くど迫力。
　しかしこれで驚いてはいけません。『周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる』（六条）。
　とどめに喧嘩の奨励。
　『摩擦を怖れるな、摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる』（十条）。
　勇猛果敢の『鬼十則』に米国流経営の神様、ＧＥの元ＣＥＯ、ジャック・ウエルチは驚愕します。
　この東洋的闘争心を愛でて、執務室の額に飾ったといわれています。
　

※コラムの内容はコラムニストの個人の意見・主張です。